Типографика

Леттеринг — отличный способ «одушевить» ваш проект

Большая обзорная статья от дизайнера Александра Кочеванова, который подробно рассмотрел отличия шрифта, леттеринга и каллиграфии, а также способы и особенности применения каждого в проекте.

Также Александр сделал подборку для вдохновения из 30 лучших создателей каллиграфии и леттеринга.


Смотря фильмы про будущее мы очень часто видим такую картину: одинаковые, словно клонированные, люди в одинаковой одежде. Их окружают одинаковые автомобили и дома на одинаковых улицах. Люди трудятся на благо огромных корпораций, осуществляя монотонные телодвижения перед компьютерами или перекладывая бумажки с места на место.

736c6b6b705f4020b53b3eda5bf0b2d7

Все вокруг бездушное и унылое, преобладают голубые, серые и белые оттенки с небольшими вставками ярких цветов для ключевых героев фильма. Наверняка это сделано для придания большей ироничности сюжету фильма. И, конечно, я отдаю себе отчет в том, что это утопия и в обозримом будущем такого не случится. Но одно я знаю точно. Я и подавляющее большинство людей никогда бы не захотели жить в таком мире.

Но некоторые отголоски такой картины можно наблюдать и сегодня. При решении многих задач мы используем шаблоны: фреймворки, конструкторы, шаблонные сайты, интерфейсы, логотипы, предметы быта и прочее. Все направлено на удешевление производства и быстрый выход на рынок. Выгода с экономической точки зрения, конечно, очевидна. Но со стороны потребителя становится скучно и однообразно.

Существует много способов «одушевить» продукт: придумать зверюшку-символ, использовать образы людей, фотографии, иллюстрации. Я расскажу вам о леттеринге. Осторожно — много картинок!

В первую очередь, нужно различать 3 понятия.

Шрифт — набор из символов, которые могут использоваться в любом порядке и служат для написания слов, предложений и текстов большого объема.

Леттеринг — уникальное рисование слова или словосочетания, изредка целых фраз, которое составляет единую композицию и предназначенное для конкретной ситуации.

Каллиграфия (с греческого «красивый почерк») это тоже ручная надпись, но, в отличие от леттеринга, все буквы должны придерживаться единого стиля и образовывать читабельный блок текста. Каллиграфией можно писать большие тексты, например грамоты или письма.

7c77459b7e364a34933d974bf2d5dbb8

И леттеринг и каллиграфия создаются долгим и кропотливым трудом мастера. Но только леттеринг основан на вырисовывании букв и поиске уникального неповторимого сочетания символов, в то время как каллиграфия — это огромное количество повторений одних и тех же букв с целью написания текста в едином стиле.

Немного истории

Сначала были наскальные рисунки, в Древнем Египте были различные символы, потом появились буквы и цифры — человечество научилось писать. Ручное письмо было повсюду: личные письма, книги, приказы и законы. Все писалось с помощью перьев: так зародилась каллиграфия. С появлением печатных машин и, вслед за ними, компьютеров начали появляться шрифты. Это очень способствовало повышению уровня образования. Книги стали более доступны, даже простые крестьяне и рабочие, со временем, научились читать и писать. Тем временем, леттеринг с появлением письменности развивался постоянно. Нужно было как-то оформлять вывески, афиши, этикетки, обложки.

b90a844b85f44299a3a382f60826c7e4
Вконтакте есть пабик «Советский леттеринг«. Там много примеров чудесных работ былой эпохи.

Приятная тенденция

Я считаю, что сегодня, если и не пик, то рост использования леттеринга точно. Сегодня многие компании стараются сделать свои бренды «живыми». Появляются не магазины и бутики, а лавки: творческие, мясные, булочные, швейные и прочие. Это, в некоторой степени, возврат к прошлому. Оформляются логотипы таких заведений именно леттерингом. Внутри очень часто можно встретить меловые стены с меню или просто с изображением продукции. Потому что, это создает атмосферу тепла и уюта. И мне это нравится.

ef124e8148834ed4a585aa373b00b461

Ровно год назад в новогодние дни на первом канале транслировались крутые вставки созданные с помощью доски и мела.

5f8c9b3aec6f45cdaabc9d4bb07793f8

Процесс создания можно посмотреть на сайте Игоря Мустаева. Очень интересно.

c9cd981a22834700b172062ccdf9b039

Мировые СМИ и такие печатные издания как Time, Esquire, Vogue, Forbes по полной используют этот инструмент.

63c2620d09ce46e2b8cae4dbd5211fba

Огромное количество логотипов создано с помощью леттеринга. Конечно, Вы можете сказать, что их намного меньше чем классических логотипов, набранных каким-нибудь шрифтом. И вы будете абсолютно правы. Многие хотят выглядеть серьезно и в некоторых случаях это даже необходимо. Но очень многому количеству компаний был бы к месту именно «ручной» логотип.

И не подумайте, что я призываю все бросить и везде подряд использовать рисованные буквы. Я просто прошу обратить на это внимание, как на прием воздействия на потребителя. Но если, все-таки леттеринг вам интересен, листайте дальше.

Кто поможет с леттерингом?

Некоторое время назад, заинтересовавшись леттерингом, мне потребовалось место, где бы я мог складировать все найденное интересное. Я кидал все в этот паблик.

Мне попадалось много “забугорных” мастеров, но я решил сконцентрироваться на русскоязычных каллиграфах, леттерерах, дизайнерах и иллюстраторах. Находятся они, в большинстве своем, в России и на постсоветском пространстве. Попадались люди разной квалификации. Ниже я приведу список всех 226 человек. Но в первую очередь 30 тех, кто на мой взгляд круче.

Очевидно, кто-то мог не попасться мне на глаза, если есть дополнения, смело пишите в комментах.

1. Александр Стэн
35f5875d644b4fa68d9acbe83d18763d

2. Андрей Мартынов
36bc86fa36c34009a3d196e9cfb70bcb

3. Андрей Хобб
4ad12258fc854955920e8e3505c2424f

4. Виктор Пушкарёв
95496bcf050847a7bcfd5ec49f8db915

5. Виктор Севрюков
7a5655db28594cd793f1ded0e26fc6e2

6. Виктория и Виталина Лопухины
53ffc2c5fcc54bb097ce7827a729bae1

7. Владимир Егошин
1820249a36ea4161a9a8581b5cdefe3f

8. Гоша Бондарев
ee1f25ceff38479fac8df451389abcee

9. Даша Левчук
20496c30423c44ab95b692d4941492b5

10. Дмитрий Ткачёв
6f06630ddcae4750b230f41e8177d938

11. Евгения Пестова
d30f17f61cbc4c84a889cdf64f8552ca

12. Иван TAKNADO Fans
32a6020b5d754e0aa48c401343f6ea00

13. Игорь Ветошкин
e69a9b7391384347b4217741fc5f7b82

14. Игорь Мустаев
e78f1d9e63414cdf9803c7d19c68de68

15. Катерина Рахманова
64bfe6c32ce64dd1a04933f113481491

16. Кирилл Плотников

a7c2cc51b0b94e448c8ae73f6b9eca4d

17. Макс Брис
f1bcdb38f8c94b77bcab42989db598df

18. Мария Скопина
36ba5667a56e47c1bb69cd061dda8047

19. Михаил Левченко
daf710894ecc46bb9e902b52b3da52c1

20. Миша Новожилов
f4b4687f42714d1c9a26d4abc7958b23

21. Назим Исмагилов
2a40c138bf65450a95c359e2ff5d8c1e

22. Никита Райзвих
dd193c0fd47b4673a9bfb0792406d69d

23. Ольга Васик
9724b121d06449b88636fa5aec0328a9

24. Родион Илюхин
6a9387d58f4e49a999e1a74d9e334a1c

25. Сергей Шапиро
878e901b80cf4097aaf9770ae08b7372

26. Стас Курап
a0d22d2fc6294776a128dc0ae38c5b7a

27. Эрик Мусин
b547d97d9c2c4e36ab1760b703067a1c

28. Юлия Тасито
1899ea00804941f190d034582b88bc55

29. Evgeny Tkhorzhevsky
01555f128dd344a69dc13e7357ff746f

30. Kirill Richert Mihailovich
8cfef65233074bde83dd3c99163dd79d

Есть еще один мастер, которого я сначала вообще не хотел включать в этот список, но потом решил упомянуть. Потому, что его работы, как правило, носят декоративный характер, и не имеют практического применения. Его работы — это искусство, смотря на которые можно только получать эстетическое удовольствие. Речь идет о Покрасе Лампасе.

Источник: habrahabr.ru