Дизайн

Может ли хороший логотип стоить 5$?

Перевод статьи «What Kind of Logo Do You Get for $5?» — истории о плохих логотипах и наглом воровстве от дизайнера Sacha Greif из Парижа.


За последние пару лет спрос на грамотный дизайн заметно вырос, и толковые специалисты получают за работу довольно внушительные гонорары.

Но сегодня не об этом. На сей раз я приглашаю вас в увлекательное путешествие по непролазным дебрям супердешёвого дизайна в поисках ответа на простой вопрос: Чего стоит ждать от логотипа, за который с вас просят всего 5$?

Возможно, ответ вас удивит! Хотя, вряд ли… Как бы там ни было, вот мой рассказ о хитрых уловках, мошенничестве, краденом дизайне и позорных логотипах.

О стоимости дизайнерских услуг

Для начала небольшая предыстория: мой стартап Folyo помогает другим стартапам находить дизайнеров с помощью составленной мной лично базы фрилансеров, прошедших тщательный отбор.

Публикация проекта на Folyo стоит 100$, а непосредственный гонорар дизайнера может достигать пары тысяч долларов, в зависимости от характера работы.

Для сравнения, услуги дизайнерского агентства нередко обходятся в десятки тысяч долларов.

Логотип за 5$

Представьте же моё удивление, когда я узнал, что некий сайт предлагает воспользоваться услугами дизайнеров всего за 5$. Сайт называется Fiverr и завлекает клиентов обещаниями нереально низкой стоимости:

1Здесь даже 100$ считается обдираловкой. Via Anthony Petrie.

Fiverr звучит как серьёзная угроза традиционным дизайнерам и сайтам вроде Folyo: в конце концов, зачем платить за логотип 1000$, когда за ту же сумму вам готовы предложить аж 200 штук? Даже если их качество будет далёким от совершенства, среди такого количества вариантов что-нибудь стоящее да попадётся.

И всё же что-то здесь явно не так: как вообще можно зарабатывать на жизнь логотипами по 5$?

Я решил поиграть в тайного агента и разобраться, что к чему: придумать вымышленную компанию, нанять трёх разных исполнителей с Fiverr и посмотреть, что они мне предложат за эти деньги. В конце концов, эксперимент обойдётся мне в каких-то 15$!

Хочу сразу расставить точки над i: да, Folyo и Fiverr являются конкурентами – оба сайта помогают заказчикам искать дизайнеров. Но это ничуть не уменьшает правдивости всего, о чём будет рассказано ниже.

Рождение «фирмы SkyStats»

Итак, для начала нужно было придумать правдоподобное название и сферу деятельности для компании. Я остановился на SkyStats, разработчике аналитического ПО для туристических сайтов.

Не спрашивайте меня, что такое «аналитическое ПО для туристических сайтов». Главное, что здесь есть очевидная логическая цепочка: самолёты, облака, графики… Мне не хотелось заставлять дизайнеров ломать голову над поиском подходящих метафор за 5$.
2Наверняка, СЕО компании SkyStats – это чувак по имени Скай МакФлай.

Заманить и подменить

А теперь самая весёлая часть плана: нужно было выбрать трёх счастливчиков, каждому из которых я готов бы был щедрой рукой заплатить по 5$.

Вот тут-то начались первые загвоздки.

Просматривая каталог Fiverr, я нашёл много дизайнеров с более чем впечатляющими портфолио. Только вот после первой пары страниц качество работ в каждом из них начинало стремительно деградировать, от запоминающейся графики высокого уровня…

3

…до абсолютно профанских безвкусных клипартов:

4

После просмотра нескольких профилей до меня дошло, в чём дело: эти ребята просто присваивают чужие работы и выдают их за собственные.

Этот банальный трюк совершенно неприемлем в дизайнерском сообществе и, само собой, вводит в заблуждение потенциальных заказчиков. Тем не менее, на Fiverr такое в порядке вещей (я написал им мейл на эту тему – до сих пор жду ответа).

Поиск дизайнеров

Наконец, я всё-таки выбрал трёх дизайнеров, в чьих портфолио вроде бы не было краденых работ, и разослал им следующее сообщение:

«Мы SkyStats, стартап из двух человек из Бостона и Токио. Мы разрабатываем аналитическое приложение для учёта посещаемости, продаж и броней на туристических сайтах (вроде Expedia или Kayak). Нам нужен новый логотип для сайта-визитки, который сейчас в стадии разработки. Хотелось бы, чтобы логотип был простым и современным и хорошо отражал, что мы делаем. Может быть, что-нибудь с самолётом или облаком как отсылка к теме путешествий?»

Самое время сделать ещё одно уточнение: помимо основного гонорара в 5$, Fiverr  предлагает отдельно заплатить за ряд дополнительных опций. К примеру, за предоставление исходников с логотипом (без которых не обойтись, если вы реально собираетесь его использовать).

5Заказываю логотип.

Но мне всё-таки хотелось увидеть, что собой представляет логотип за 5$, так что я выбрал самый дешёвый вариант, оплатил через PayPal, и стал ждать.

Логотипы

Первых результатов я ждал 8 дней:

6

7

Ещё через день я получил логотип от второго дизайнера:

8

И, наконец, мне пришлось прождать целых 14 дней, прежде чем я получил вариант от последнего исполнителя:

9

10

(Кстати, я не говорил, что вы можете ускорить процесс, доплатив за срочность?)

Как видно, логотипы очень разные – от ожидаемо ужасных, до на удивление хороших. Больше всего меня поразили разработки от третьего дизайнера.

Он не только предложил мне два логотипа достаточно неплохого качества, но и отправил файлы высокого разрешения, несмотря на то, что я не оплатил эту опцию. Остальные двое прислали изображения низкого качества на неоднородном фоне, осложняя дальнейшее использование своих логотипов.

История принимает неожиданный поворот

Я опубликовал результаты своего эксперимента в блоге Folyo. В оригинальном посте есть подробный разбор каждого логотипа + моя собственная разработка для «компании SkyStats» (там же можно проголосовать за лучший вариант).

На этом история вполне могла закончиться – т.е. на том, что я был довольно-таки впечатлён логотипами, полученными всего за 5$. Но тут в дело вмешались бдительные стражи справедливости в виде любителей высказать своё мнение в комментариях.

Мой первоначальный пост вызвал бурю эмоций и набрал больше 150 комментариев. Помимо горячих обсуждений на тему того, насколько этично предлагать дизайнерские услуги за такую ничтожную сумму (не без перехода на личности), несколько человек указали на очевидный факт, которого я каким-то образом не заметил: приглянувшийся мне логотип с облаком-ленточкой оказался плагиатом.

5$ за развод

Немудрено, что понравившийся мне логотип выглядел намного более стильно, чем остальной «товар». На самом деле это был слегка видоизменённый стоковый шаблон.

11

Более того, пользователь AimeeD воспользовалась нехитрым обратным поиском изображений и быстро выяснила, что точь-в-точь такой же логотип уже давно вовсю используется самыми разными компаниями.

Ладно, но второй-то вариант был вполне себе оригинальным, так ведь? Угадайте с трёх раз.

12

Предложение от второго исполнителя? Нети тут тоже сплошное надувательство.

13

Судя по всему, только два логотипа от первого дизайнера действительно были его собственными разработками, но, откровенно говоря, они оказались худшими из предложенных…

Чего ждать от цены в 5$

В комедии «Телеведущий 2» есть одна сцена в ресторане быстрого обслуживания, который открыл герой Дэвида Кокнера, бывший спортивный комментатор.

Он подаёт жареных летучих мышей вместо жареной курицы и оправдывается тем, что это летучие мыши «высшего качества» и вообще «приходится крутиться».

Жареная «курица пещер» — наверняка, сомнительное удовольствие. Вот и опыт работы с Fiverr не оставил у меня положительных впечатлений.

Обман

Нет ничего плохого в том, чтобы предпочесть услуги фрилансера более дорогостоящим услугам дизайнерского агентства – это всё равно, что сходить в Макдональдс, а не в трёхзвёздочный ресторан.

Плохо – это когда вас пытаются обмануть, выдавая чужие работы или клипарт за собственные разработки. К сожалению, люди сами поощряют этот вид мошенничества, покупаясь на явно сомнительную дешевизну.

Финал истории

Когда я отправил эту статью редактору одного популярного блога на тему дизайна, тот отказался публиковать её, заявив, что это «необъективное мнение в целях борьбы с конкурентом».

Я, конечно, могу его понять. И всё-таки я считаю, что до тех пор, пока эта практика имеет место быть на Fiverr, люди должны знать о том, что сайт зарабатывает нечестным способом. Заказчики имеют право знать, за что отдают свои кровные 5$.

Посмотрим, приведут ли мои усилия к каким-то положительным сдвигам. По крайней мере, мы можем утешаться тем, что Макдональдс пока ещё не пытается впаривать посетителям жареных летучих мышей под видом курицы…

Источник: medium

От переводчиков: надеемся, вам понравилась статья. Будем признательны, если вы укажете нам на ошибки в переводе, чтобы мы их исправили. Найденные ошибки присылайте по адресу edit@infogra.ru

  • https://plus.google.com/115036442991553738515 Артемий Капучино

    Спасибо.Статья отличная!

  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/964854866885952/ Alex Tytarchuk

    Спасибо, прочитал с интересом.