- Дизайн
- 5 мин на чтение
- 14015
11 шагов к идеальному логотипу
Мы проведем вас через 11 шагов и дадим советы, какие приемы лучше использовать в дизайне логотипов.
Работа над логотипом — это процесс отбора (но не всегда упрощения), основанного на четком определении целей и уверенности в их реализации.
LogoArchive наблюдал, как более полувека дизайнеры создают новые и оригинальные логотипы, и выделил среди всего многообразия идей 11 общих приемов. В этих советах по дизайну логотипов мы поделимся тем, что узнали.
01. Комбинируйте идеи
Попробуйте найти точки соприкосновения
Если вы хотите объединить две идеи — поищите сходство форм. Хотя странные и неловкие решения тоже имеют место быть в дизайне логотипов, но все же взаимосвязь приносит универсальный и соответствующий целям результат чаще, чем диссонанс.
02. Придайте статичным формам динамику
Ритм подразумевают движение
Используйте направление, паттерн и повторяющиеся элементы, чтобы придать статичным формам ощущение движения и сделать их визуально интересными. Это можно сделать через диагональные срезы или стрелки, радиальное расположение объектов, изменении толщины линий, увеличение размера или переход одной формы в другую.
03. Добавляйте слои
Создавайте дизайн, который скрывает в себе больше, чем кажется на первый взгляд
Используйте толщину линии, негативное пространство и насыщенность объектов для выявления второстепенного изображения. Вы можете использовать эти приемы, чтобы добавить многослойность и создать визуальную иерархию внутри логотипа. Элемент поиска заинтересует аудиторию, и затраченные на это усилия могут помочь выделить ваш логотип и обеспечить его запоминаемость.
04. Изучите визуальный язык
Рассмотрите демографию вашего бизнеса. Они узкие специалисты или нацелены на широкий рынок потребления? Поищите связи между спецификой бренда и формой. Уделите время, чтобы понять особенности восприятия и ассоциации своей аудитории.
Своеобразие
Ищите отличительные элементы конкретной области
Выучите визуальный язык индустрии, в которой вы работаете. Есть ли в ней неизменные и специфичные символы, на которые можно опираться? Архитектура, например, имеет довольно много особенностей, которые можно графически выразить. Пространство, структура, свет, тень, движение и напряженность — это хорошие отправные точки для начала работы по созданию такого логотипа, который привлечет определенную целевую аудиторию. Многие из этих концепций повторяются, но до сих пор дизайнерам удается создать нечто новое, отличающееся и интересное посредством тех же самых элементов.
Универсальность
Некоторые символы ломают языковой барьер
Стрелки означают скорость и направленность, глобус — интернациональность, глаза — наблюдательность. Это эффективные инструменты для выражения глобальных идей. Будучи довольно банальными, они все равно могут быть хорошим основанием для начала работы.
Интересное решение может прийти, если у вас нестандартное видение. Можно компоновать изображения, буквы или формы. В этом могут помочь способность к наблюдению и выявлению общих черт — продуктом этих качеств и являются самые эффектные решения. Достичь подобного уровня можно путем длительного наблюдения, нежели быстрого просмотра.
05. Используйте негативное пространство
Иногда молчание лучше всяких слов
Негативное пространство внутри логотипа — это значимый объект. Фокусируйтесь на пространстве, которое вы окружили формой. Способствует ли оно балансу или создает интересный контраст залитой форме? Добавляет ли оно дополнительное изображение? Посмотрите, как негативное пространство может стать более заметным на экране или уменьшиться на других носителях. Примите во внимание и используйте это.
06. Не отвергайте абстрактность
Нестандартное мышление способствует созданию уникальных и запоминающихся логотипов
Не обязательно логотип должен ясно выражать идею, абстракция часто появляется на LogoArchive. Подобные логотипы создают атмосферу и выражают эмоции. Поищите образы, соответствующие бизнесу и индустрии в целом, выявите их, реинтерпретируйте. Не имеет значения, что именно люди в них увидят. Оставить место для фантазии — немаловажно.
Люди любят загадки и возможность найти связи, чтобы сделать свои выводы. Наиболее применимо это в логотипах, связанных с искусством. Это полезно в творческом пространстве. Интуиция, нежели интеллект, субъективное вместо объективного очень эффективны в правильном контексте.
07. Найдите соответствующие символы
Ваш логотип может опираться на основополагающие символы
Когда дело доходит до выбора формы, загляните в бриф. Что вас попросили передать? Как это выразить лучшим образом? Важней всего — найти лучший инструмент для выражения определенной идеи. Логотип — это, возможно, наиболее ограниченный носитель в сегодняшнем мультимедийном мире, но он имеет потенциал, чтобы выразить суть бренда.
Какую историю нужно рассказать? Есть ли исторический символ или визуальный образ, ассоциирующийся с брендом? Может, существуют ценности или легенды, поддерживающие уникальность бренда? Для того, чтобы логотип служил идентификации, подумайте, как он может поддержать идею бренда.
08. Используйте контраст
Противоположности привлекают, даже в дизайне логотипа
Посмотрите, как противоположные элементы могут комбинироваться: мягкое и острое, толстое и тонкое, статика и динамика, заливка и негативное пространство, резкость и градиент, упрощенное и декоративное. Правильный контраст может быть весьма эффективным инструментом для привлечения внимания, что поспособствует запоминаемости.
09. Размножайте элементы
Одна форма может превращаться во множество дизайнов
Берите форму и создавайте из нее нечто новое. Это дуальность и множественность — создание изображения посредством повтора или объединение элементов — хороший способ выявить различие и сделать простую форму интересной. Заставьте изображение и шрифт работать вместе, или нарисуйте изображение текстом. Используйте негативное пространство и сходство форм, чтобы объединить идеи одновременно естественным и своеобразным методом. Возьмите две идеи и поищите лучший вариант их объединения, при этом сохраняя визуальный баланс и ясность концепции.
10. Извлеките максимум из простых форм
Не забывайте основную мантру дизайнера: чем меньше, тем лучше
Используйте толщину линии, насыщенность и группировку объектов, чтобы создать чувство света и тени, глубины и структуры. Уберите темные элементы и светом нарисуйте форму. Используйте расплывчатые формы, которые могут передать намного больше, чем четко определенные контуры. Создавайте многое из малого, насколько это возможно.
11. Используйте мелкие детали
Берите максимум от современных технологий
Современные техника и экраны с высоким разрешением позволяют дизайнерам использовать все более тонкие линии, располагать элемент близко друг к другу и создавать сложные переплетающиеся формы. Не бойтесь использовать эти приемы. Хотя стоит учесть, что масштабируемость — это немного устаревшая концепция.
Во многих постах на LogoArchive логотипы имеют очень тонкие линии, которые акцентируют детали или добавляют контраст тяжелым формам. Но подумайте, как можно масштабировать логотип с сохранением тонких линий.
Оригинал: creativebloq.com
Перевод: Катерина Сорокина
