- Дизайн
- 2 мин на чтение
- 6607
Брендируй по-взрослому: 5 советов от Криса Муди
Креативный директор Wolff Olins и судья Brand Impact Awards 2015 года Крис Муди, которому мир обязан такими брендами, как Skype и Sony Ericsson, поделился пятью принципами эффективного брендирования.
Власть незавершённости
В современном мире лучше всего работают те бренды, которые оставляют целевой аудитории простор для манёвра, являются незавершёнными. Хорошей иллюстрацией тому служит нынешний логотип Virgin Media, редуцированный до стилизованного символа бесконечности. Эффективность подобного решения объясняется широчайшими возможностями для беспрепятственного воспроизведения такого логотипа минимальными средствами, в том числе детьми.
Кроме того, специальное приложение для смартфонов раскрывает интерактивную сторону бренда, позволяя потребителям модифицировать его визуальную составляющую по своему усмотрению. Не стоит недооценивать прагматичность такой меры: помимо прочего, с помощью приложения компания получает от пользователей обратную связь, стимул и идеи для новых свершений.
Не будьте заносчивыми
Прошли те времена, когда рекламное агентство могло уйти в тень на несколько месяцев, почивая на лаврах предыдущих заслуг. С развитием социальных медиа, их интеграцией в обиход всё большего количества людей порог стимулирования клиентов на совершение целевых действий постоянно повышается.
Как никогда дизайнерам и представителям смежных профессий в сложившихся условиях необходимо оставаться в тонусе, быть достаточно гибкими и в определённой степени изворотливыми для успешной работы.
Главное — контекст
Да, брендирование — отрасль с весьма размытыми границами и функционалом, даже применительно к той или иной узкой специализации трактование бренда как продукта труда может различаться. Именно поэтому первые вопросы, которыми следует задаться специалисту в области брендирования, должны звучать так: «Где находится бренд? Является ли он вещью в себе? Влияет ли он на окружающее пространство?».
Забегая вперёд, — влияет. В качестве примера уместно привести работу, выполненную для Нового музея современного искусства в Нью-Йорке. Задачей анимированного логотипа, к слову, близкого по масштабам к инсталляции, было заявлено привлечение в музей новых резидентов — представителей искусства, художников — и, конечно, посетителей.
Со своей миссией бренд более чем справился, благодаря соответствия контексту превратив площадку для довольно ограниченного круга лиц в культурный центр города.
Следуйте за бабочками
В нашей работе принципиально важно сочетать собственные возможности и таланты с актуальными потребностями внешнего мира. В Wolff Olins такой компромисс, во всех смыслах удачный, называют «бабочкой».
Работая над брендом, вы должны понимать его цель. Существует немало прекрасных проектов, но все ли они привносят в нашу жизнь нечто ценное?
Иерархия элементов
Согласованности составляющих бренда следует достигать ещё на ранних стадиях работы. Так, если ключевыми характеристиками продукта являются глобальность и универсальность, а фирменный стиль завязан, скажем, на образе героя, общие и частные цветовые решения отходят на второй план и должны полностью подчиняться вопросу практического применения. Взгляните на бренд как на микшер: выкрутив все ползунки до предела, качественного звука вы не добьётесь.
Автор: Денис Стригун
