Книга

Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг»

content_marketing_inКнига «Контент-маркетинг» от Майкла Стелзнера в 2012 году была признана одной из лучших среди подобных, посвященных маркетингу в интернете. Майкл Стелзнер — признанный эксперт в области социальных медиа, создатель одного из самых популярных блогов о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer.com (более 170 000 подписчиков), а также организатор профессиональных конференций, посвященных всевозможным вопросам маркетинга.

О чем эта книга

«Контент-маркетинг» — это книга, содержащая в себе всевозможные советы о ведении рекламной кампании в интернете так, чтобы не отпугнуть потенциальных покупателей постоянно всплывающими окошками с призывом «КУПИ!», а, наоборот, с вероятностью в 100% продать ему ваш товар иным, менее навязчивым способом.

В целом я не скажу, что автор откроет для вас новые горизонты, но он точно систематизирует уже имеющиеся навыки и добавит немного новых. В первую очередь новые знания коснутся самих принципов проведения рекламных кампаний в интернете — сейчас они должны чем-то выделяться среди других, и автор утверждает, что лучше всего выделяться контентом, а не рекламными слоганами.

В книге приведены практические советы о ведении маркетинга в социальных сетях, блогах, тематических площадках и почтовых рассылках. Майкл расскажет как правильно составить, например, пост для Фейсбука, чтобы продвинуть ваш товар лучше, чем покупая рекламные места для баннеров в чужих блогах.

Для кого эта книга

Я бы порекомендовал ее тем, кто уже имеет некоторый опыт ведения собственных или чужих проектов в интернете и кто хочет увеличить количество клиентов этого проекта посредством интернет-рекламы. Не важно, что за проект это был: гостиница для кошек, новостной портал или группа ВКонтакте. У читателя уже должна быть минимальная база по работе с некоторыми сервисами, которыми волей-неволей приходится пользоваться, если заниматься интернет-проектом: сервисы подписок, баннерная реклама, почтовая рассылка и онлайн-конференции или вебинары.

Автор рассказывает как применять эти и другие сервисы для развития собственного бизнеса, а не как ими пользоваться, поэтому все технические вопросы вам придется решать самостоятельно или нанимать специалистов в данной области.

А в целом я не стал бы однозначно утверждать, что книга подходит только маркетологам или узко специализированным специалистам по работе с социальными сетями. Конечно, маркетологи смогут извлечь из нее гораздо больше пользы для себя и бизнеса, но и обычным людям, которые начинают свое дело и не хотят тратить деньги на непроверенных специалистов, книга тоже подойдет.

Итог

В заключении отмечу, что книга изобилует качественными советами относительного продаж в интернете, а также превращения первичных покупателей в постоянных клиентов.

Где купить

Книга «Контент-маркетинг» доступна для заказа на Ozon.ru в бумажном и электронных экземплярах.